品牌機(jī)構(gòu)打造“品牌展會(huì)”

　　“振威展覽”演繹展會(huì)新內(nèi)涵

　　全球500強(qiáng)企業(yè)競(jìng)逐的舞臺(tái)

　　——世界第五大頂級(jí)石油展縱深報(bào)道

　　中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 肖凌

　　世界500強(qiáng)“紛紛捧場(chǎng)” UFI評(píng)價(jià)“非常罕見(jiàn)”

　　4月3日上午9：30分，中國(guó)國(guó)際石油石化技術(shù)裝備展覽會(huì)開(kāi)幕式在北京舉行，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈而有序。廣場(chǎng)上熙熙攘攘，到處涌動(dòng)著不同國(guó)家、不同膚色的面孔，人員數(shù)以萬(wàn)計(jì)。據(jù)介紹，參加這次開(kāi)幕式的有來(lái)自中石油、中石化、中海油以及國(guó)家發(fā)改委能源局的相關(guān)負(fù)責(zé)人。值得一提的是，開(kāi)幕的嘉賓當(dāng)中還有27位來(lái)自各國(guó)的駐華使節(jié)，其中包括9位大使和12名商務(wù)參贊。近年來(lái)，能源問(wèn)題一直成為中外媒體聚焦追逐的熱點(diǎn)，無(wú)論在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都成為人們?nèi)找骊P(guān)注的重要話題，這么多國(guó)外使節(jié)齊齊現(xiàn)身石油展，中國(guó)的“能源熱、石油熱”由此可見(jiàn)一斑。

　　步入展廳，首先映入眼簾的是世界上的天然氣巨頭——俄羅斯天然氣工業(yè)公司的醒目展位，在其旁邊便是中石油、中海油、荷蘭海油運(yùn)輸巨頭——道柯懷斯。進(jìn)入二號(hào)館，美國(guó)國(guó)家展團(tuán)的展位格外顯眼，據(jù)記者了解，足有2000平方米。美國(guó)的重要石油裝備企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)，GE、3M、英格索蘭、艾默生、泰科、東元西屋、美國(guó)國(guó)家儀器、休斯敦石油勘探等70多家美國(guó)企業(yè)在振威國(guó)際石油展上直接對(duì)接全球市場(chǎng)。與美國(guó)國(guó)家展團(tuán)遙相呼應(yīng)的是德國(guó)國(guó)家展團(tuán)，以西門(mén)子為首的德國(guó)展團(tuán)由50家企業(yè)組成，面積達(dá)到1400平方米。

　　此外，俄羅斯、法國(guó)、英國(guó)、意大利、丹麥、荷蘭、日本、新加坡、伊朗9個(gè)國(guó)家展團(tuán)在展會(huì)上也重裝亮相。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各國(guó)國(guó)旗飄揚(yáng)，特裝展位風(fēng)格各異。眾多的世界500強(qiáng)企業(yè)，如ABB、東芝、三菱、NSK、日立、康明斯、林德股份、阿特拉斯、科普柯、霍尼韋爾等這些重量級(jí)的品牌同赴“振威之約”，從側(cè)面反映出這個(gè)展覽會(huì)的專業(yè)性和權(quán)威性。此外，國(guó)內(nèi)石油裝備企業(yè)巨頭，如寶鋼、寶石、北石、南陽(yáng)二機(jī)、勝利高原、四川宏華、四機(jī)賽瓦、大港中成、華榮集團(tuán)也紛紛加入這一“石油裝備盛宴”，且布展水平絲毫不亞于國(guó)際企業(yè)，平均展出面積都在100平方米以上。

　　UFI亞太區(qū)秘書(shū)處鮑爾•伍德堡在對(duì)中國(guó)國(guó)際石油石化技術(shù)裝備展覽會(huì)（cippe）進(jìn)行了專程觀摩考察后，對(duì)“振威”做出了如下的評(píng)價(jià)：“振威主辦的這個(gè)展會(huì)組織水平高、服務(wù)規(guī)范、高達(dá)45%的國(guó)外參展商比例，對(duì)于在中國(guó)舉辦的展會(huì)來(lái)說(shuō)非常罕見(jiàn)。”

　　據(jù)了解，此次盛會(huì)共有來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、意大利、英國(guó)、丹麥、荷蘭、伊朗、日本、新加坡共11個(gè)國(guó)家展團(tuán)參加，有33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的629家知名廠商報(bào)名參展，其中世界500強(qiáng)企業(yè)26家。許多國(guó)際企業(yè)帶來(lái)了全球頂尖的技術(shù)和設(shè)備，國(guó)內(nèi)企業(yè)也展示了自主創(chuàng)新產(chǎn)品及完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)設(shè)備，均達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平，一些技術(shù)裝備還打破了國(guó)外公司的技術(shù)壟斷，在中國(guó)石油技術(shù)裝備史上具有里程碑的意義。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會(huì)參觀商來(lái)自全球43個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30000多名專業(yè)觀眾到場(chǎng), 國(guó)內(nèi)外37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的112家媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道了此次盛會(huì)。道瓊斯、紐約日?qǐng)?bào)、半島電視臺(tái)、新華社、中央電視臺(tái)等權(quán)威媒體也對(duì)展會(huì)給予了高度關(guān)注。

　　連續(xù)多年保持高速遞增 cippe明年移師“新中展”

　　一個(gè)成功的展會(huì)不僅僅是搭建平臺(tái)，聚集人氣，也不僅僅是牽線搭橋，幫助企業(yè)完成一兩單生意。它應(yīng)該反映出一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)特征及走向，通過(guò)它可以讓相關(guān)企業(yè)洞悉相關(guān)市場(chǎng)的較新動(dòng)向，從而更加明確自己的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念及中長(zhǎng)期的工作目標(biāo)。Cippe就是以敏銳的觸角時(shí)刻捕捉著市場(chǎng)風(fēng)云，不斷為企業(yè)提供創(chuàng)造核心價(jià)值的原動(dòng)力和較新較權(quán)威的市場(chǎng)信息，這兩點(diǎn)通過(guò)2007年中國(guó)海洋油氣國(guó)際峰會(huì)可以得到充分的體現(xiàn)。由于中石油在渤海灣發(fā)現(xiàn)10億噸儲(chǔ)量油田，預(yù)計(jì)中國(guó)管道工程在未來(lái)2年內(nèi)要建設(shè)2萬(wàn)公里管道，這對(duì)于國(guó)際企業(yè)充滿了無(wú)限商機(jī)，有鑒于此，主辦方恰當(dāng)且適時(shí)的設(shè)置了這個(gè)環(huán)節(jié)，收效甚好。峰會(huì)以國(guó)際海洋油氣產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)及中國(guó)市場(chǎng)分析；加強(qiáng)國(guó)際合作，共同開(kāi)發(fā)海洋石油；深海油氣勘探與生產(chǎn)的合作與關(guān)鍵技術(shù)；海洋油氣行業(yè)的綜合解決方案為主題，吸引了200多家企業(yè)參加。“而實(shí)際上，當(dāng)初設(shè)置的參會(huì)人數(shù)僅為100家企業(yè)。”振威展覽集團(tuán)cippe項(xiàng)目經(jīng)理劉浩告訴記者。

　　振威國(guó)際石油展的同期還舉辦了另外三個(gè)著名品牌展：中國(guó)國(guó)際海洋石油展ciooe、中國(guó)國(guó)際石油天然氣管道展CIPE、中國(guó)國(guó)際防爆技術(shù)設(shè)備展Expec。此外，還舉行了中國(guó)石油石化裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇及多場(chǎng)技術(shù)交流，許多國(guó)際專家和權(quán)威人士出席并作了精彩演講。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，論壇的入場(chǎng)券可謂是“一票難求”，由于場(chǎng)地所限，很多人未能如愿聆聽(tīng)。

　　據(jù)介紹，中國(guó)國(guó)際石油石化技術(shù)裝備展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱振威國(guó)際石油展或cippe）已成功舉辦七屆，其規(guī)模由較初的176家參展商4725平方米的展出面積，擴(kuò)大到今年的629家參展商31000平方米的展出面積，在同類展會(huì)中位居亞洲較大，是世界五大頂級(jí)石油展之一。于2004年獲得國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）正式認(rèn)證，是中國(guó)石油石化領(lǐng)域惟一獲得UFI認(rèn)證的展會(huì)，也是中國(guó)大陸第22個(gè)獲此殊榮的專業(yè)展會(huì)。“從創(chuàng)辦伊始，cippe就選擇走國(guó)際化道路。雖然開(kāi)始道路艱難，隨著cippe深受企業(yè)的關(guān)注，cippe的規(guī)模逐漸壯大。”振威展覽集團(tuán)董事長(zhǎng)張學(xué)山說(shuō)，“近三年來(lái)，cippe保持在每年以30%的速度遞增，未來(lái)三年內(nèi)展覽面積依然以30%的勢(shì)頭發(fā)展。”按照張學(xué)山的說(shuō)法，預(yù)計(jì)到2010年，cippe將達(dá)到10萬(wàn)平方米。

　　據(jù)介紹，由于展場(chǎng)面積的匱乏、展位供不應(yīng)求的局面日益凸顯。今年有116家企業(yè)不能如愿參展，如江漢四機(jī)、中油特車 、中電電氣等企業(yè)。也有許多國(guó)際知名企業(yè)不能拿到更大的展出面積，如西門(mén)子、俄氣、英格索蘭、北石、南陽(yáng)二機(jī)等企業(yè)，為緩解這一局面，“振威”決定，展會(huì)明年4月7日至9日將移師到中國(guó)較大展館之一的北京新中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行，展出規(guī)模將達(dá)到50000平方米。據(jù)悉，目前已有320余家展商報(bào)名參加了下屆展會(huì)。

　　振威展覽多管齊下 品牌展四處開(kāi)花

　　振威展覽是中國(guó)較具規(guī)模和影響力的展覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)之一，2006年被評(píng)為中國(guó)會(huì)展業(yè)十大較具影響力企業(yè)。集團(tuán)集展覽事業(yè)、媒體事業(yè)、資訊事業(yè)三大業(yè)務(wù)模塊于一體，總部在廣州，旗下有廣東振威、廣州美沙振威（中德合資）、北京振威、天津振威、陜西振威、新疆振威，一個(gè)合資公司和五個(gè)全資子公司。

　　振威集團(tuán)每年在國(guó)內(nèi)都舉辦十余次大型國(guó)際展覽活動(dòng)，如廣東振威與德國(guó)美沙展覽集團(tuán)合資成立的廣東美沙振威展覽公司，其旗下舉辦的食品加工與包裝展、機(jī)床與金屬加工展均達(dá)到了23000平方米以上，是東南亞首屈一指的行業(yè)盛會(huì)；廣東振威在廣州舉辦的紡織展被譽(yù)為中國(guó)第三大紡織工業(yè)展，展覽面積達(dá)25000平方米；北京振威舉辦的振威國(guó)際石油展是亞洲較大、世界五大頂級(jí)石油展之一，此外，中國(guó)較專業(yè)的酒店用紡織品展以及今年10月份將在北京舉行的國(guó)際鋁業(yè)展、國(guó)際銅業(yè)展、國(guó)際鈦業(yè)展等都具有相當(dāng)規(guī)模；陜西振威舉辦的供熱展被公認(rèn)為中國(guó)供熱第一展，以及中國(guó)第二大的西安電力展；新疆振威舉辦的農(nóng)博會(huì)也達(dá)到了13000平方米，還有中國(guó)第二大的新疆石油展；2007年年初剛成立的天津振威的冶金與金屬加工展都居于國(guó)內(nèi)行業(yè)展會(huì)的前三名。

　　振威所舉辦的這些展會(huì)每年增長(zhǎng)率都在30％以上，有的已舉辦到六屆左右，有些已經(jīng)舉辦到第九屆, 處于展會(huì)規(guī)模的較佳增長(zhǎng)期。如果按這樣的增長(zhǎng)速度，振威展覽將在不遠(yuǎn)的時(shí)期內(nèi)，成為實(shí)至名歸的民族品牌、國(guó)際大品牌。

　　世界500強(qiáng)之首的美國(guó)通用電氣油氣系統(tǒng)公司在參加完“振威”的展會(huì)后表示：“我們對(duì)參加展覽會(huì)非常慎重，一般的展覽會(huì)很少參加，‘振威’組織得十分出色，我們的展臺(tái)擠滿了高質(zhì)量的觀眾，令我們應(yīng)接不暇，我們明年一定會(huì)繼續(xù)參加展會(huì)。”

　　展覽會(huì)成功與否，參展商說(shuō)了算。目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)展會(huì)層出不窮，幾乎每一個(gè)展會(huì)都毫不吝嗇的使用著“較”、“第一”等詞匯，一向低調(diào)的“振威展覽”正在用自己的行動(dòng)演繹著高質(zhì)量展會(huì)的新內(nèi)涵。

　　振威鏈接（www.cippe.com.cn）

　　振威十年來(lái)造就了一支優(yōu)秀卓越的精英展覽團(tuán)隊(duì)

　　是中國(guó)較早加入國(guó)際UFI組織的展覽機(jī)構(gòu)之一

　　中國(guó)會(huì)展業(yè)十大關(guān)注度企業(yè)

　　中國(guó)會(huì)展業(yè)十大較具影響力會(huì)展企業(yè)

　　美沙振威是中國(guó)成立較早的中德合資展覽公司之一

　　躋身國(guó)際頂級(jí)組展商俱樂(lè)部

　　振威展覽是中國(guó)第一家集展覽、媒體、資訊為一體的國(guó)際商務(wù)傳媒機(jī)構(gòu)

　　旗下著名品牌石油展cippe(世界五大頂級(jí)石油展之一)入選中國(guó)較成功展會(huì)經(jīng)典案例