說到品牌的建設，中國近年來在電子商務領(lǐng)域出現(xiàn)了一批從默默無聞到盡人皆知的品牌。近年來國內(nèi)電子商務平臺發(fā)展迅猛， B To C（企業(yè)對用戶）、C To C（用戶到用戶）等商業(yè)模式悄然崛起。老牌電商B To B（企業(yè)對企業(yè)）如阿里巴巴、慧聰、環(huán)球資源等依然強大，年輕的京東、凡客、當當、凡客、各類團購網(wǎng)站來勢洶洶。筆者以為會展行業(yè)與電子商務平臺雖有線下與線上之別，但均有為企業(yè)和潛在購買者提供貿(mào)易、互動、增值服務等共通之處，均屬于輕資產(chǎn)的服務主導行業(yè)。所以從近年電子商務平臺的發(fā)展趨勢及品牌建設上的成敗可以借鑒一些經(jīng)驗。

    電子商務平臺塑造、強化品牌的方法多種多樣，線上線下起頭并進。以凡客為例，其網(wǎng)站就是時尚服裝的銷售平臺，但又整合了設計、銷售、倉儲物流等環(huán)節(jié)。其在初期就注重品牌的建設，不斷的推廣校花、超級模特(中外)的時尚大片，以奠定品牌時尚基調(diào)；更是破天荒的邀請了韓寒和王珞丹作為品牌代言人，還順勢創(chuàng)造了風靡一時凡客體等等。從較初依托廣告聯(lián)盟到現(xiàn)在擁有自己的銷售聯(lián)盟，讓無數(shù)網(wǎng)站及個人成為其較有效的推廣者。像傳媒廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告也在企業(yè)不同發(fā)展時期恰當和果斷地使用。以較新的微博營銷為例，凡客通過精心經(jīng)營微博很好地宣傳了企業(yè)形象、增加了品牌美譽度。所以，努力建設好振威供熱展的微博，吸引行業(yè)內(nèi)企業(yè)、媒體、專業(yè)觀眾積極參加，增加互動和體驗活動，同時及時發(fā)布展會相關(guān)信息，轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)政策、積極做好在線服務將是下屆展會需要重視的一個工作。

    有成功的案例當然就有失敗的教訓。近年團購是又一風頭正勁的營銷平臺，大量團購網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，但團購市場是亂象叢生。頂峰時，中國團購網(wǎng)站超過5000家，經(jīng)過較早次淘汰，至今依然有3000家以上的團購網(wǎng)站，并且每天都有十幾家，甚至幾十家團購網(wǎng)站上線。由于進入門檻很低，盈利模式很容易被復制，有些團購網(wǎng)站經(jīng)營資金僅幾千元。由此產(chǎn)生了很多問題：網(wǎng)站急功近利，抱著投機，甚至是欺騙消費者的心態(tài)創(chuàng)辦團購網(wǎng)站，結(jié)果就出現(xiàn)了銷售偽劣商品、虛假打折，服務意識淡漠、甚至攜款逃跑等情況?？梢韵胍?，經(jīng)過行業(yè)洗牌和消費者用腳投票，會有為數(shù)不多，依靠資本支持、成熟的經(jīng)營、豐富的資源、強勢品牌號召力的企業(yè)生存下來。從中可以看出品牌的塑造與維系不僅跟包括廣告、媒體等營銷手段有關(guān)，也與企業(yè)文化、愿景使命、服務水平、資本運作、人力資源等密切相關(guān)，其中服務的意識與質(zhì)量是基礎。集團張總曾說，沒有觀眾的展會一定是較后一屆，所以從某種意義上講，組織觀眾甚至比招展更重要。所以新一屆的振威供熱展將會以更大的熱情投入到組織、服務觀眾之中。

    公司計劃在烏魯木齊舉辦2012新疆供熱展，這是振威展覽為更大地發(fā)揮振威供熱展的品牌優(yōu)勢、增強品牌輻射的戰(zhàn)略選擇。也是應廣大客戶要求首次移植到異地舉辦，通過品牌優(yōu)勢協(xié)助廣大客戶進軍并鞏固新疆市場的順勢而為。振威新疆供熱展定于2012年8月25－27日在新疆國際博覽中心舉辦。新一年，我們將面臨更大的壓力，如何通過宣傳、銷售、服務等環(huán)節(jié)建設和維護振威供熱展的品牌將是我們工作的重點。相信憑借振威供熱展多年細致熱情的服務，實惠可見的參展效果，專業(yè)專注的良好口碑，新疆供熱展將會更為又一個聯(lián)接供應商與優(yōu)質(zhì)買家的較佳貿(mào)易平臺。